El pasado mes de octubre, durante la 40ª edición de Auto e Moto d'Epoca celebrada del 26 al 29 de octubre en la Feria de Bolonia, evento de referencia dedicado al mundo del coleccionismo automovilístico, tuvo lugar la primera edición de Time On Show, un auténtico acontecimiento dedicado a la Alta Relojería Vintage.
La conexión entre los coches históricos y los relojes de coleccionista, caracterizada por un elemento común denominado "afinidades electivas", creó una fuerte sinergia entre los dos eventos, convirtiéndose en una atmósfera mágica que unió la pasión por los vehículos históricos con el amor por las agujas más raras y exclusivas.
Durante el Time On Show, en el espacio Bonanno Watches, conocimos al organizador Pier Luigi Santi y a Paolo Borgomanero, que le ayudó en esta aventura, junto con Auro Montanari y Davide Parmegiani.
¿Cómo surgió Time on Show?
Paolo Borgomanero "Hace muchos años, precisamente en 2016, decidimos con Piero (Ferrari ed.) que había llegado el momento de organizar un evento en Bolonia dedicado a nuestras pasiones. Elegimos 'Passione Classica' como nombre del formato. Lo ideal era disponer del espacio expositivo de Bolonia, que tiene el único "defecto", si podemos llamarlo así, de ser muy grande. Para no quedarnos cortos, pensamos en combinar muebles, motos, relojes, alta fidelidad, modelismo, juguetes...".
Hablar de recogida a 360 grados.
PB 'Coleccionar es un botón que si lo aprietas sale un volcán'. Hay una frase que siempre repito: 'Te compras un coche de 130 millones de euros, como ocurrió en realidad, no porque seas víctima de algún tipo de elusión del poder, sino simplemente porque te gusta ese objeto -que es único- y tienes el dinero para comprarlo'".
Cierto, ¿cuál es el problema?
PB "No hay problema. Estás poniendo precio a una emoción que no tiene precio. En ese momento, si tengo el dinero y quiero ese objeto, el precio lo pone la persona que lo vende. (sonríe) Por eso la pasión también puede ser un grave daño para uno mismo...".
¿Ocurre lo mismo con la relojería de época?
PB "Absolutamente. Que los relojes antiguos aumenten continuamente de valor se debe simplemente a que ya no se fabrican ni se pueden reproducir. Si uno los quiere tiene necesariamente que pasar por un marchante, una casa de subastas u otro coleccionista. De ahí la idea de crear este formato de exposición, para mantener la pasión como pilar (sonríe) explotando las debilidades de la gente..."
¿Por qué fuiste el primero en ser explotado?
PB "¡Exactamente! Me han explotado por mis pasiones innumerables veces. Pero no me arrepiento y volvería a hacerlo. Básicamente defiendo la categoría".
Entonces, ¿cómo es que no pudo completar su "misión"?
PB "No pudimos convencer a los organizadores. Nos dijeron que probáramos en Padua, pero allí, con todos mis respetos, falta una calidad que sólo posee Bolonia".
¿Cuál?
Pier Luigi Santi "Está en el centro de Italia: un tercio de nuestra población vive a una hora de "alta velocidad" de Bolonia. Veintidós millones de personas pueden llegar muy fácilmente. Además, tenemos conexiones por autopista, un alojamiento hotelero estupendo y una restauración excelente. Me sorprende que a alguien le haya sorprendido el éxito del traslado de Auto e Moto d'Epoca de Padua a Bolonia. Fue algo completamente natural".
¿Por qué no se convenció entonces a Bolonia?
PLS "Porque nadie de la Feria asumió el riesgo y ningún empresario quiso asumir la carga, ya que habría tenido dos posibles resultados: si salía mal, culpa suya y pérdida económica; si salía bien, culpa de la Feria y ninguna ganancia real".
¿Cómo surgió la solución?
PB "Con la compra a Padua del evento. se hizo mucho más fácil y barato situar la relojería en un contexto tan amplio e históricamente importante."
Hay un denominador común entre los relojes y los coches.
PB '¿Has visto alguna vez al propietario de un coche histórico conducir con un reloj feo en la muñeca? Ni siquiera al revés. Así que era casi natural que al final aceptaran el Time On Show".
¿Considera Time On Show parte integrante de Auto e Moto d'Epoca?
PB "No. Es un núcleo dentro de esta feria que se puede enuclear fácilmente. Lo pensamos y realizamos como un formato que se puede realizar en cualquier sitio. Tampoco se descarta la idea de montarla dos veces al año".
¿Quizá no sólo en Bolonia?
PLS "No, podría tener lugar fácilmente en Milán o Roma. La receta del éxito es sencilla'.
¿Qué es esta receta?
PB "Se necesitan ingredientes excelentes: calidad en los expositores y calidad en los patrocinadores, que en nuestro caso fue Riva. Uno es el motor cualitativo del otro". Esta mañana ha venido Alberto Galassi (nota del editor: consejero delegado del grupo Ferretti, pero también el único consejero italiano que forma parte del consejo del Manchester City Football Club) y créanme que es una persona a la que nada le sale bien, y estaba realmente entusiasmado. Incluso compró varios relojes".
¿Se han cumplido las expectativas de Time On Show?
PB "Sí, no tenía ninguna duda. No es porque sea profeta, pero al tener una larga trayectoria como empresario, he aprendido a leer señales importantes que son tangibles desde la inauguración de la Feria. En esto me encontré tranquilizando repetidamente a Pier Luigi (nota del editor: Pier Luigi Santi, que supervisó personalmente la organización de Time On Show), que trabajó excepcionalmente bien para alcanzar el objetivo que nos habíamos fijado".
En estos eventos, la elección más difícil no suele ser a quién poner, sino a quién dejar fuera. ¿Cómo eligió a los expositores?
PLS "Fue una operación muy sencilla. Consulté con Auro Montanari, Paolo Borgomanero y Davide Parmegiani, que es una especie de socio estratégico, y creé con ellos un verdadero comité de selección. De él salieron unos treinta nombres, que tuvimos que reducir, esencialmente por problemas logísticos y de espacio, a sólo catorce, elegidos por orden cronológico de adhesión. Sin embargo, llegaron muchas otras solicitudes, pero el número para esta edición no podía aumentarse en absoluto".
Una vez elegidos los expositores, el segundo obstáculo era el patrocinador.
PLS "La elección de Riva fue la carta ganadora, ya que nos permitió crear este hermoso Riva Lounge, en cuyo interior pudimos acoger a clientes y aficionados, y luego su boutique, la Riva Classic con sus barcos de época. Junto a este patrocinador principal encontramos socios internacionales: Azimut, Aon y NetJets. Así hemos conseguido crear una especie de "mega-lounge", que este año se ha colocado en el entresuelo de la Feria, la galería-sala situada entre los dos pabellones históricos 25 y 26, donde suele celebrarse ArteFiera. "LS
La organización de Time On Show era compleja?
PLS "Tenía que medir constantemente el pulso de la situación y cambiar de dirección sin perder tiempo, también porque había muy poco tiempo. Así que me encontré haciendo muchas cosas yo mismo, sin delegar, pero siguiendo las afiliaciones y al mismo tiempo la creación de los espacios de exposición, primero sobre el papel y luego en la feria. Lo compartí todo con Paolo, Auro y Davide. Con ellos decidiremos las opciones futuras".
Un buen viático para futuras ediciones.
PB "Para entender el futuro de Time On Show, es necesario escarbar en su esencia, en la etimología de las voluntades que lo hicieron posible. Todos somos aprendices, pero las cosas van en la buena dirección, que es la del éxito".
¿Esperaremos más comunicación que en esta edición de 2023?
PLS "Para esta primera edición no hubo tanto un problema de dinero como de tiempo real para organizar una buena comunicación. Había demasiadas cosas 'materiales' que hacer para poder seguir adecuadamente a los medios de comunicación. Nos apoyamos en la comunicación del Salón, pero sabemos que esto no es suficiente para el mundo de las manos. Hay que buscar a nuestros "clientes" en su entorno: tenemos que averiguar cómo hacerlo".
¿A quién quieres recurrir?
PB "Queremos estimular a los coleccionistas y marchantes europeos. Una cosa es segura: todos los que han ido y van a ir a Time On Show lo harán porque tienen 'los títulos', porque están a la altura del proyecto, no se permitirán atajos".
Time On Show, visto a través de los ojos de un periodista con más de 30 años de experiencia, es quizás el primero y actualmente el único evento expositivo dedicado al vintage que consigue evocar el encanto del Salón de Ginebra. En la práctica, por primera vez la Alta Relojería Vintage no sufre un complejo de inferioridad con respecto a la producción actual.
PLS "Somos un salón dentro de la exposición Auto e Moto d'Epoca: no estamos ni queremos estar en el río de sus visitantes, queremos compartir pasión entre personas especiales, que eligen Time On Show y quieren vivirlo como un momento personal y no masivo."
PB "Con Auro y Pier Luigi, nos pusimos inmediatamente de acuerdo en que queríamos celebrar nuestro evento aquí, en un espacio reservado y protegido, dedicado únicamente a la pasión de quienes eligen manos de época. El resultado creo que recompensó nuestras expectativas".
Para las próximas ediciones, será crucial mantener el listón alto y ser siempre conscientes del valor y la importancia de la relojería de época. Somos precisamente nosotros, operadores de diversa índole en este sector, quienes debemos creer en ello. Sobre todo porque "el mundo", como bien demostró el éxito de Time On Show y las cinco mil personas que lo visitaron, está dispuesto a seguirnos en esta aventura y en las emociones que conlleva.
¿Cómo fue la participación en Time On Show?
PLS "Desde el primer día hubo muchos visitantes y todos de buena calidad. Yo era el más escéptico de todos, pero por suerte tuve que cambiar de opinión: Paolo tenía razón".
¿Es coleccionista de relojes?
PLS 'No, sólo tengo tres: uno que me regalaron por mi confirmación, otro por mi 18 cumpleaños y un tercero que me regaló el Avvocato Montezemolo cuando me convertí en concesionario Ferrari y que llevo siempre puesto: un Speedmaster de una serie especial para Michael Schumacher. Reconozco, sin embargo, que empiezo a sentir fascinación por estos objetos. Sentí mi primera emoción cuando visité con mi hijo la boutique romana de Bonanno en Via della Croce: el primer concesionario al que pedí participar y también el primero que ha aceptado sin dudarlo.
¿Prevé la presencia de comerciantes extranjeros en el futuro?
PLS "Como primera edición, contamos con dos comerciantes de Montecarlo: Davide Parmegiani y Corrado Mattarelli. Ya ha sido un éxito, porque el acuerdo con la feria se firmó el 31 de julio y la feria empezó el 26 de octubre, realmente muy poco tiempo incluso para que un expositor extranjero se organice. Sin embargo, ya hemos recibido solicitudes de Francia, Alemania, Inglaterra e incluso una de California. Veremos qué hacer más adelante, de momento estamos satisfechos con los expositores que están activos ahora".
Time On Show es un formato que se presta bien a la exportación.
PLS "Sí, hemos recibido varias peticiones en ese sentido. Estamos estudiando detenidamente Singapur, Dubai, Montecarlo, pero también algunas capitales europeas".
PB "Como estamos en el año cero, en lo que a mí respecta el éxito ya se ha alcanzado. Más allá de los halagüeños resultados financieros, lo más importante es que Time On Show existe, se ha convertido en una realidad."
Tiene razón al pensarlo, pero el resultado fue menos obvio de lo que cabría imaginar, sobre todo visto desde fuera.
PB "Me alegro. (sonríe) Quizá lo di por hecho porque aún estoy un poco oxidado".
Giovanni Bonanno "Lo importante es que han sabido hacer equipo con nosotros, los concesionarios, estar de nuestro lado, escuchando nuestras necesidades, que son también las de nuestros clientes."
¿Cómo consiguió la perfecta sintonía con los expositores?
PLS "Hicimos lo más natural para nosotros: nos sentamos con ellos y les preguntamos cuáles eran sus necesidades reales. Sobre ellas construimos literalmente Time On Show".
GB "Este discurso parece algo natural, casi dado por sentado, pero en realidad casi nunca es así. Nuestra mayor preocupación es precisamente no ser escuchados en nuestras necesidades, que a veces son tan sencillas que parecen obvias: ésa fue la jugada ganadora de Time On Show."
¿Un ejemplo?
GB "Seguridad, fuera y dentro de los espacios de exposición. En Bolonia la encontramos, en otros lugares no. Y muchos otros pequeños y grandes detalles, en primer lugar la selección de expositores, que garantizó un alto nivel para todas las exposiciones".
LAS CIFRAS DEL ACONTECIMIENTO
Time on Show, el evento organizado por BolognaFiere dedicado al mundo de los relojes de colección y de época, se celebró del 26 al 29 de octubre, al mismo tiempo que Auto e Moto d'Epoca, la histórica feria europea que este año debutó en Bolonia tras años de éxito en Padua.
Time on Show, fue concebido por Pier Luigi Santi, junto con las dos mentes inspiradoras Paolo Borgomanero y Auro Montanari, este último conocido como "John Goldberger".
Esta primera edición, que tuvo lugar en el Gallery Hall, entre los pabellones 25 y 26, recibió a miles de visitantes en la zona Time on Show. Más de 5000 se inscribieron para acceder a la zona reservada a los stands de los 14 expositores, cuidadosamente seleccionados por el comité compuesto por Paolo Borgomanero, Auro Montanari y Davide Parmegiani, presidente y accionista de "Monaco Legend Group", importante casa de subastas especializada en relojes de colección.
El abogado Alberto Galassi, CEO del Grupo Ferretti, compartió la asociación entre Time On Show y la famosa marca Riva, creando un Riva Lounge a disposición de todos los huéspedes y visitantes.
El acontecimiento se hizo realidad gracias al apoyo de patrocinadores como Azimut Capital Management, AON, correduría de seguros líder, y Net Jets, líder mundial en jets privados.
