¿Qué está pasando con el mercado de los relojes de coleccionista? Hay muchos rumores que se persiguen unos a otros, pero todos coinciden en dos puntos fijos.
La primera es que el coleccionismo de alto nivel es cada vez más fuerte y atrae a aficionados de todo el mundo.
La segunda es evidente para todos: el mercado vintage, y en consecuencia el de segunda mano, ha adquirido tal importancia que también es elegido y buscado por las grandes marcas mundiales. La llegada de marcas blasonadas legitima, si es que alguna vez hizo falta, todo el sector y aumenta el nivel global de seguridad en el comercio.
Intentemos comprender cómo evoluciona realmente este sector, cada vez más vital y atractivo para los grandes inversores.
Empecemos por un dato: el mundo de los coleccionables, impulsado indiscutiblemente por los relojes de lujo (que superan a la automoción en calidad y cantidad de intercambios), ha alcanzado recientemente cifras extraordinarias, según el último estudio de Market Decipher: en 2023 se estimaba en 462.000 millones de dólares, y se espera que alcance la asombrosa cifra de un billón de dólares en una década. Este auge del mercado, alimentado por la creciente tendencia de los relojes de lujo como activos de inversión alternativos, ha provocado una expansión sin precedentes.
Los relojes, que siempre han sido objeto de deseo para los aficionados, se han vuelto aún más atractivos, con Rolex y Patek Philippe a la cabeza de los objetos de culto. Ya sean nuevos o de segunda mano, representan la moda para algunos, el arte o la inversión para otros.
Los modelos más raros y codiciados siguen alcanzando sumas astronómicas, lo que da fe de su irresistible atractivo, aunque una atenta observación de las tendencias del mercado revela algunas peculiaridades sorprendentes.
Utilizamos como referencia ChronoPulse de Chrono24, un revolucionario índice de precios que ofrece una visión puntual del mercado de relojes de lujo. Basándose en más de 600.000 transacciones, analiza el comportamiento de las 14 marcas de relojes -y sus 140 modelos distintivos- con mayor volumen de transacciones en el mercado secundario mundial.
ChronoPulse basa sus valores en cifras de ventas reales y en datos recopilados en los 20 años de historia de Chrono24. Se utiliza para comprender las tendencias pasadas y presentes de los precios, así como la influencia de determinados modelos, y es una herramienta valiosa porque se trata de un índice público y fácil de utilizar. Con su alcance global y datos detallados de todo el mundo, este preciso modelo es el primer punto de referencia para interesantes reflexiones sobre el siempre cambiante mercado de la relojería de lujo.
Observando los gráficos de ChronoPulse, que tienen en cuenta un periodo comprendido entre el 1 de enero de 2019 y mediados de enero de 2024, podemos ver que el mercado ha subido realmente un buen 71,46% en este periodo de tiempo, entre máximos y mínimos. Se trata de un valor muy importante, que recompensa a quienes han podido y querido dedicar tiempo, cabeza y capital al mundo de las manos.
Sin embargo, si dividimos este gráfico examinando una por una las maisons más importantes de la alta relojería, entrando quizá en las particularidades de sus modelos de culto, no podemos dejar de observar algunas diferencias importantes. Para entender mejor los gráficos, hay que tener en cuenta que el sistema de puntos de ChronoPulse sirve para medir el rendimiento global del mercado o de un fabricante, independientemente de los precios individuales de los relojes considerados. Para todos los índices, el cálculo comienza el 1 de enero de 2019 con un valor inicial fijo de 1.000 puntos. La variación de un índice refleja la evolución porcentual de los relojes que contiene. El uso de puntos ofrece la posibilidad normalizada de comparar la evolución de los índices con independencia de que los relojes contenidos se encuentren en la misma gama de precios.
Dicho esto, observemos que los mejores resultados en términos porcentuales son los de Patek Philippe y Audemars Piguet. Dentro de estas dos marcas, los mejores resultados, pero sobre todo el crecimiento más homogéneo y continuo, se observan en las piezas vintage que ya no se fabrican, o en la gama más alta, ese pequeño "reino" formado por los multicomplicados y las series especiales. Esto significa que el mercado premia a los que más gastan, pero también a los que eligen lo exclusivo y lo irrepetible, dejando la producción "corriente", a veces incluso industrial, a los que exigen (y no siempre obtienen) un beneficio fácil y la máxima visibilidad.
Cabe destacar el comportamiento extremadamente lineal y positivo de Cartier, que ha visto aumentar el valor de sus relojes de forma muy constante. Se trata de un signo tanto más positivo cuanto que se trata de un mercado dentro de los grupos, tan penalizado durante la burbuja especulativa.
También le fue bien a Vacheron Constantin, que recuperó el interés por la gama alta del mercado. Capítulo aparte merece Omega. Para la empresa de Bienne, la vox pópuli había decretado un presente incierto y un parón comercial tras los problemas experimentados por el millonario Speedmaster en la famosa subasta Phillips. Si, por el contrario, nos fijamos en las cifras de ChronoPulse, no podemos dejar de observar una tendencia positiva en términos absolutos y que sigue creciendo incluso en la actualidad.
Menos bien, por último, están Tudor y Panerai, la primera sobrevalorada en los últimos años y ahora de nuevo en posición de crecimiento dentro de su mercado objetivo, la segunda, objeto de ataques mediáticos indiscriminados (y a veces engañosos), lucha por encontrar la posición que merece.
Volviendo al panorama general, el creciente interés por los modelos históricos y descatalogados ha contribuido al crecimiento del mercado de relojes de mano, con unas ventas de 22.000 millones de dólares en 2021. Los resultados financieros permitieron al sector hacerse con un tercio de los 75.000 millones de dólares del mercado global de relojes de lujo, atrayendo a nuevos compradores e impulsando un crecimiento más rápido que el del mercado de relojes nuevos.
Según un estudio de BCG y WatchBox, la plataforma mundial de relojes de lujo de colección, los relojes de segunda mano han tenido un comportamiento notable a largo plazo, desafiando a las categorías de inversión tradicionales. A pesar de los desafíos causados por la pandemia, una cartera formada por Rolex, Patek Philippe y Audemars Piguet registró un aumento anual del 20% entre 2018 y 2022, frente a la tasa anual del 8% del índice S&P 500.
El mercado de relojes vintage de calidad seguirá creciendo, con previsiones de alcanzar los 35.000 millones de dólares en 2026, frente a los 66 .000 millones del mercado de relojes nuevos. Las ventas en línea, impulsadas por plataformas como WatchBox, Chrono24 y Watchfinder, representarán casi el 60 % del mercado de relojes de lujo de segunda mano en 2026, mientras que las tiendas amplían su alcance cuando ofrecen una gran oferta y comunican su presencia a lo grande. Por otro lado, será duro para las pequeñas realidades, para los solitarios, para todos aquellos que solían gestionar su propio grupo de entusiastas y ahora se ven acosados por un mundo que ha encontrado su camino en la comunicación.
La facilidad de compra y venta, junto con el aumento de las oportunidades de inversión, atrae cada vez más a los consumidores más jóvenes. El 54 % de los compradores de la Generación Z y los millennials han aumentado sus compras en los dos últimos años, influidos por el valor futuro esperado del reloj. Sin embargo, esto también conlleva riesgos, ya que el 66% de ellos se expone a recibir un producto que no cumpla las expectativas y a desenamorarse tan rápidamente como se habían acercado a los cronógrafos y calendarios perpetuos.
En conclusión, el mercado mundial de relojes de lujo está en constante evolución, impulsado por la creciente consideración de los relojes como bienes de inversión . El aumento constante de la demanda, la facilidad de las compras en línea y la búsqueda de modelos únicos están configurando el futuro de este fascinante sector, que promete nuevas sorpresas en los próximos años.
