El año que acaba de terminar hace unos días fue inolvidable para la casa de subastas Phillips, ya que los ecos de los asombrosos totales anotados en 2019 son todavía amplios. Las cifras proceden directamente de la famosa casa londinense, que ha conseguido batir el récord de nada menos que 111 millones de dólares en los últimos doce meses.
Pero el detalle más importante es que este total se alcanza también con una docena de relojes vendidos por más de 1 millón de dólares por pieza (cinco de los cuales fueron Rolex), por parte de compradores de todo el mundo, desde Nueva York hasta Hong Kong, un total que procede concretamente del informe anual elaborado por la propia Phillips en asociación con Bacs & Russo, y que indica hasta qué punto los relojes finos tienen ahora un peso específico importante en las casas de subastas.
Profundizando en este interesante análisis, Phillips ha sabido diversificar sus opciones de oferta para sus clientes, en particular abriéndose a nuevos canales de productos e industrias frente a los tradicionales. De este modo, consiguió atraer a nuevos proveedores potenciales, como los relojeros independientes.
Un dato lo confirma: en 2018, las inscripciones en las pujas online aumentaron un 80%, con participantes de hasta 75 países diferentes, además de conectados. Además, el mismo grupo de licitadores pobló hasta el 87% de los lotes de subasta disponibles con artículos. Por último, hay que añadir el hecho de que el índice de venta de estos artículos alcanzó un excelente 96% para comprender lo bien que está trabajando Phillips en este ámbito y que el crecimiento fue el resultado de la elección correcta.
Todo gracias a lapuja digital que, al tener tanto éxito, llevó a establecer otro récord: el precio más alto pagado por un reloj durante una subasta en línea. Hablamos del Patek Philippe Ref.2499 de oro con el logotipo "Trucchi", que alcanzó nada menos que 1,6 millones de dólares estadounidenses.
Elocuentes en este punto son las declaraciones de Aurel Bacs y Livia Russo en una declaración conjunta a Forbes:
"En un mundo cambiante, seguimos esforzándonos por ser innovadores, al tiempo que mantenemos nuestro compromiso de ofrecer relojes de alta calidad, así como un excelente servicio al cliente dentro del siempre cambiante panorama del coleccionismo de relojes finos. Nos inspiramos en la forma en que los entusiastas de los relojes gestionan sus colecciones, al tiempo que defendemos los intereses de los relojeros independientes".
Pero cuidado: esta nueva apuesta de Phillips por lo digital no disminuye sus esfuerzos por captar nuevos clientes por la vía tradicional. Mientras tanto, se ha puesto en marcha Phillips Perpetual, una boutique dedicada en la sede de la casa de subastas en Londres, una verdadera novedad para la empresa con una plataforma web adjunta. La idea es significativa: proporcionar un lugar para eventos exclusivos y, al mismo tiempo, ofrecer a los compradores y clientes un lugar acogedor y seguro para examinar la mercancía.
